Η Κωνσταντίνα Ξέρα, Brand Manager της ΖΑΝΑΕ, συμμετείχε ως ομιλήτρια στο συνέδριο «Marketing without a playbook» που διοργάνωσε το Marketing Club Greece στη Θεσσαλονίκη, συμβάλλοντας σε έναν ουσιαστικό διάλογο γύρω από τις σύγχρονες προκλήσεις και εξελίξεις στον χώρο του marketing.
Στο πλαίσιο του πρώτου κεντρικού panel συζήτησης, που πραγματοποιήθηκε στο Grand Hotel Palace, μοιράστηκε σκέψεις και εμπειρίες σχετικά με τον ρόλο του ανθρώπινου παράγοντα στη δημιουργία ισχυρών brands σε μια εποχή όπου η Τεχνητή Νοημοσύνη και τα δεδομένα διαμορφώνουν ολοένα και περισσότερο το επιχειρηματικό περιβάλλον.
Κατά την τοποθέτησή της, υπογράμμισε ότι, παρά τις τεχνολογικές εξελίξεις και τις δυνατότητες που προσφέρουν τα σύγχρονα εργαλεία marketing, οι ανθρώπινες σχέσεις, η αυθεντικότητα και η συναισθηματική σύνδεση με το κοινό εξακολουθούν να αποτελούν τη βάση κάθε επιτυχημένου brand.
Παράλληλα, αναφέρθηκε στην ανάγκη υπέρβασης των έτοιμων «συνταγών» και των προκαθορισμένων μοντέλων, επισημαίνοντας ότι η ουσιαστική γνώση προκύπτει μέσα από την ανταλλαγή εμπειριών, τις συνεργασίες και την ικανότητα προσαρμογής στις διαρκώς μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς.
Η συμμετοχή της στο συνέδριο αποτέλεσε μια ακόμη ευκαιρία ανταλλαγής γνώσεων και απόψεων με στελέχη της αγοράς, αναδεικνύοντας τη σημασία του διαλόγου και της συνεχούς εξέλιξης στον χώρο του marketing.
